«Реклама — величайшее искусство XX века» - однажды сказал канадский философ Маршалл Маклюэн. Однако, наверняка вы согласитесь, подобное искусство не должно раздражать. Особенно это заметно, когда сталкиваешься с рекламными продуктами не в цифровом и эфирном пространствах.

Пройдя по центральным улицам города, сразу бросаются в глаза огромные баннеры, которые устанавливаются, чуть ли не через каждые пятьдесят метров. К тому же некоторые из них имеют довольно непрезентабельный вид. Берём печатные издания, к примеру, глянцевые журналы. Стоят не дёшево, но порой читаем в итоге на страницах больше рекламы, чем текста. Даже почтовые ящики жителей Хабаровска уже не первый год подвергаются «рекламным атакам».

«Я не нуждаюсь в той корреспонденции, которую мне приносят без моего ведома. Мне не нужны эти газеты и буклеты. Я устал их выкидывать из своего почтового ящика. Это неуважение маркетологов к людям» - пояснил пожилой хабаровчанин Алексей Руднев.

Как видите, слово маркетинг входит в лексикон и старшего поколения, причём с негативной окраской.
В сложившейся ситуации вокруг рекламы, мы обратились за комментарием к профессиональному маркетологу Елене Хан.

- Ощутили ли вы за последнее время перенасыщение города наружной рекламой?

«Я не считаю, что город перенасыщен в буквальном смысле наружной рекламой. Здесь ситуация в другом. Большие баннеры и билборды должны размещаться преимущественно вдоль больших трасс. Когда они расположены в хаотическом порядке, в частности в центре, то закрывают фасады зданий, закрывают архитектуру. Чем искажают вид Хабаровска. Внешний вид наружной рекламы, как правило, соответствует требованиям. Конечно, есть исключения, но, как правило, это единичные случаи. А вот некорректность содержания встречается часто, что действительно злит образованных людей»

- Как бы вы оценили ситуацию с рекламой в печатных изданиях?

«Печатные СМИ, как правило, не имеют государственного финансирования. Основной доход – это размещение рекламы. И это не удивительно, что покупая журнал, в нем вы найдёте множество рекламных объявлений. Издательства журналов не ищут выхода в продаже количества единиц изданий. Им проще разместить больше рекламы и получить прибыль за счёт этого, а не за счёт высоких продаж»

- Согласны ли вы, что назойливая реклама это неуважение к жителям? Пример: листовки и газеты рекламного характера, которые незаметно подбрасывают из недели в неделю жильцам многоквартирных домов.

«Я тоже среди тех, кого затронула эта проблема. Как «спам» только приходит в почтовый ящик. Да ещё и мусор потом остаётся в подъезде. На мой взгляд, это не профессионально. Рекламные сообщения не должны быть такими назойливыми. На дворе 21 век. Не удивительно, почему подобная корреспонденция возмущает жителей нашего города. Я с ними полностью согласна»

В заключение Елена добавила, что вышеперечисленные проблемы сферы рекламы, скорее всего временные. Так, как появляются новые профессионалы этой области. Учитывается предыдущий опыт и ошибки. Те, кто выполняет обязанности рекламодателя не добросовестно со временем просто уйдут с рынка данных услуг.